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您現(xiàn)在正在收看的是CCTV證券資訊頻道為您播出的《公司解碼》
主持人：“重融資、輕回報(bào)”這是中國(guó)股民總結(jié)出來的一句話，也一直是股民心中的痛。也許是為了給廣大股民療傷，在監(jiān)管部門強(qiáng)制分紅的督促下，就在前不久，部分上市公司紛紛發(fā)布《未來三年股東回報(bào)規(guī)劃》，以公開承諾的方式將未來派送現(xiàn)金股利的原則和計(jì)劃向投資者披露。一時(shí)間“鐵樹開花”成了滬深股市上的一道靚麗的風(fēng)景線。正當(dāng)眾多投資者為強(qiáng)制分紅下上市公司終于“開花結(jié)果”而感到欣慰的時(shí)候，一場(chǎng)令人有些哭笑不得的實(shí)物派送潮席卷股市，以至于有解讀把此行為稱為“實(shí)物分紅”。
解說詞：當(dāng)初，南方黑芝麻糊的經(jīng)典廣告，在溫情上大做文章，十幾年前打動(dòng)了無數(shù)觀眾的心?，F(xiàn)而今，南方食品(行情 專區(qū))再次走入我們的視線.
4月8日，南方食品發(fā)布公告：為感謝股東對(duì)公司的關(guān)心和支持，公司擬向持有公司1000股以上的股東，每一千股贈(zèng)發(fā)一盒黑芝麻乳。
主持人：南方食品宣布產(chǎn)品派發(fā)方案，迎來的不是掌聲，而是股民與網(wǎng)友的“惡搞”。原本沉悶的資本市場(chǎng)，也因此平添了幾分黑色幽默。
解說詞：有網(wǎng)友戲稱：“人家股票是分紅，南方是分黑?。?rdquo;也有股民表示：“一紙送禮公告，讓全中國(guó)1億多股民全知道，這廣告太牛了，比加多寶廣告高明多了。”還有人為南方食品第八大股東林憶爾算賬：“其持有212.92萬股，按1000股贈(zèng)一盒計(jì)算，將獲贈(zèng)2129盒，相當(dāng)于25548罐黑芝麻乳。如果林憶爾一日三餐各吃一罐得吃上23年多”。
主持人：實(shí)物分紅被逐步娛樂化的現(xiàn)象所折射出來的，是上市公司現(xiàn)金分紅長(zhǎng)期不符合于市場(chǎng)預(yù)期的現(xiàn)實(shí)。首開先河的南方食品沒想到，11年不分紅的舊賬被不依不撓的股民翻了出來。曾經(jīng)的吝嗇，如今的戲謔，在目前兩市仍有大量“鐵公雞”存在的情況下，越來越多的上市公司“跟風(fēng)”做法值得警惕。
解說詞：事情到此并未結(jié)束，受到這次“實(shí)物分紅”啟發(fā)，近日在交易所投資者互動(dòng)平臺(tái)上，多家上市公司股東求“送禮”，索要的“紅利”也是千奇百怪，有要酒的，有要油的，有要黃金、人民幣的，有股民甚至表示持有萬科股票，希望公司分配聯(lián)排別墅。面對(duì)諸多股民的紛紛吐槽，有人以“親，量子高科(行情 股吧 買賣點(diǎn))喊你回家吃龜苓膏”來回應(yīng)索要的不切實(shí)際。
主持人：看來，實(shí)物分紅已經(jīng)徹底激發(fā)了股民的想象力。這邊股民不斷的“歡樂”聯(lián)想；另一邊，南方食品這種既省真金白銀，又賺足眼球的噱頭引發(fā)了其他上市公司的效仿，而這家公司正是喊人回家吃龜苓膏的量子高科。
解說詞：相比只說不做者，第二位爆出“送股東大禮”新聞的量子高科動(dòng)作飛快，首批免費(fèi)贈(zèng)送的龜苓膏已經(jīng)發(fā)放。按照量子高科的公告，公司對(duì)每位股東(不含5%以上)贈(zèng)送一份禮盒裝龜苓膏，截止到4月18日，一萬多股東中就已有上千人去網(wǎng)站申領(lǐng)，公司已發(fā)放首批約幾百盒龜苓膏。 64226681
主持人：這下可熱鬧了，先是南方食品送黑芝麻乳，現(xiàn)在又有創(chuàng)業(yè)板(行情 股吧 買賣點(diǎn))量子高科要給股東派送龜苓膏。上市公司一時(shí)間比著送吃的，被投資者戲稱為“舌尖上的分紅”。這讓其他上市公司也樂得與股民展開了互動(dòng)。
解說詞：不少公司似乎也有意跟風(fēng)。微博認(rèn)證的“云南白藥(行情 股吧 買賣點(diǎn))網(wǎng)”表示，“如果股東需要，可以考慮送云南白藥生產(chǎn)的洗發(fā)水、牙膏、面膜等”；華誼兄弟(行情 股吧 買賣點(diǎn))表示“可以考慮送馮小剛，但是不能夠送李冰冰”；好想你(行情 股吧 買賣點(diǎn))表示“會(huì)好好考慮這一做法”；承德露露(行情 股吧 買賣點(diǎn))表態(tài)這是“蠻好的嘗試”。更為戲謔的是，微博實(shí)名認(rèn)證人福醫(yī)藥(行情 股吧 買賣點(diǎn))董事長(zhǎng)王學(xué)海表示：“人福會(huì)送套套。”本以為是句玩笑話，可人福醫(yī)藥(行情 專區(qū))在4月16日還真的拋出公告稱：將向股東登記在冊(cè)的持有公司1000股以上的股東，免費(fèi)贈(zèng)送新產(chǎn)品，安全套、感冒藥和艾滋病快速自檢試劑三選一。
采訪人福醫(yī)藥董事長(zhǎng)王學(xué)海：市場(chǎng)上有南方食品和量子高科有向股東派發(fā)公司產(chǎn)品以后，網(wǎng)上很關(guān)注，公司的一個(gè)投資人就在網(wǎng)上說人福應(yīng)該送麻醉藥，因?yàn)槿烁Ｂ樽硭幨翘厣俏覀儑?guó)家法規(guī)規(guī)定不可能送麻醉藥品，我就在我的微博上回復(fù)了一下，我說人福會(huì)送套套。本來是句玩笑話，結(jié)果大家反應(yīng)比較強(qiáng)烈。后來我想既然大家很熱情，就回應(yīng)一下，我們就來送。后來說，我們既然給股東派發(fā)產(chǎn)品，我們就多幾種選擇，所以有了我們現(xiàn)在這個(gè)方案。
主持人：正如王學(xué)海說的，麻醉藥是人福的拳頭產(chǎn)品，但因?yàn)槭艿絿?guó)家藥品管制，不能拿來派送，所以才有了現(xiàn)在的三選一大禮包。不過說到麻醉藥，雖然股東們無福消受，可此時(shí)此刻，正有個(gè)地方大量急需，那就是牽動(dòng)著億萬顆中國(guó)心的地震災(zāi)區(qū)四川省雅安市。
解說詞：地震發(fā)生當(dāng)天，得知災(zāi)區(qū)各醫(yī)療機(jī)構(gòu)急需麻醉藥、鎮(zhèn)痛藥品后，武漢人福醫(yī)藥集團(tuán)立即組織醫(yī)療藥品的調(diào)集和生產(chǎn)。4月23日凌晨四點(diǎn)，由該公司捐贈(zèng)的首批200余萬元藥品已經(jīng)順利運(yùn)抵雅安。
主持人：從4月20日雅安地震到4月23日首批救災(zāi)藥品到達(dá)，可以說，人福醫(yī)藥是第一批主動(dòng)參與到抗震救災(zāi)中的企業(yè)，彰顯了一家上市公司的良心。但當(dāng)我們質(zhì)疑此次實(shí)物分紅的時(shí)候，董事長(zhǎng)王學(xué)海表示：這并非人福本意。
采訪人福醫(yī)藥董事長(zhǎng)王學(xué)海：應(yīng)該不是實(shí)物分紅，包括我也關(guān)注到其他兩家公司的一些公告，包括關(guān)注到證監(jiān)會(huì)的對(duì)這個(gè)事情的回應(yīng)，都不應(yīng)該是實(shí)物分紅，包括我們的本意也不是，并不是說同股同權(quán)的，每個(gè)人都會(huì)享有的，我們因?yàn)樗械男庐a(chǎn)品上市對(duì)我們來講，我想對(duì)那兩家公司也是一樣的，它都有一個(gè)新產(chǎn)品上市的派發(fā)，讓消費(fèi)者試用的這樣一個(gè)環(huán)節(jié)，這是我們?cè)跔I(yíng)銷中間常用的，這實(shí)際上應(yīng)該可以理解成是公司的一個(gè)業(yè)務(wù)，或者營(yíng)銷的一個(gè)工作，而不是類似一個(gè)分紅的一個(gè)工作。
解說詞：4月26日，證監(jiān)會(huì)新聞發(fā)言人回應(yīng)稱，南方食品等幾家上市公司發(fā)放食物的對(duì)象不包括全體股東，沒有嚴(yán)格按照持股比例來決定發(fā)放數(shù)量，相關(guān)費(fèi)用也不來自公司稅收利潤(rùn)，不符合分紅的一般特征。
主持人：這么看來，我們可以得出初步結(jié)論：現(xiàn)階段所謂實(shí)物分紅并不算真正的分紅，但營(yíng)銷和作秀的意圖十分明顯。特別是人福醫(yī)藥，公告當(dāng)中除了披露贈(zèng)送方案之外，近半數(shù)的篇幅都是介紹公司此次贈(zèng)送的三款新產(chǎn)品，廣告味兒十足。至此，此行為又有了新的解讀：實(shí)物分紅的葫蘆里賣的是公告營(yíng)銷的藥.
南方食品的方案中，為每持有1000股的股份贈(zèng)發(fā)一禮盒裝黑芝麻乳，預(yù)計(jì)活動(dòng)產(chǎn)生的費(fèi)用約為500萬元。相較而言，量子高科的方案更為“實(shí)惠”，為每位股東贈(zèng)送一份禮盒裝龜苓膏產(chǎn)品，預(yù)算約為100萬元。而人福醫(yī)藥最為討巧，為股東提供了三選一的權(quán)利，但也是每位股東一份，人福醫(yī)藥1000股以上的的股東戶數(shù)僅為7000戶，且三種贈(zèng)品平均價(jià)格在100元左右，按此推算，就算加上物流成本，此次上市公司回饋中小股東的費(fèi)用也不會(huì)超過70萬元。值得注意的是，以往，中國(guó)股民連決定自己上市公司命運(yùn)的股東大會(huì)網(wǎng)絡(luò)投票都鮮有參加，，這次又有多少人肯通過注冊(cè)，填表，登記等復(fù)雜程序去享受這所謂的“新產(chǎn)品、暢銷品”還有待觀察。
采訪人福醫(yī)藥證券事務(wù)代表吳文靜：差不多現(xiàn)在為止，100多封里面有60多封申請(qǐng)是合格的，如果沒有合格的，問題有的可能就是說，他只發(fā)來一個(gè)申請(qǐng)表，或者有可能他只發(fā)了一個(gè)郵件，就是說我是本公司的小股東，我申請(qǐng)什么產(chǎn)品，但是沒有任何進(jìn)一步的信息，包括他的個(gè)人信息，他的郵寄地址都沒有，這樣我們也沒法處理，只好回封郵件告訴他申請(qǐng)不合格，要求他按照要求提交資料。
主持人：這么看來，截至目前為止，肯去申領(lǐng)的不到100人，合格率也僅為60%。本來活動(dòng)花費(fèi)就不高，再加上復(fù)雜的申領(lǐng)程序，這么算起來，公司實(shí)際發(fā)放的產(chǎn)品少的有限。省了真金白銀不說，上市公司也賺足了“眼球”，依靠一紙公告不花費(fèi)一分錢的廣告投入，就讓媒體免費(fèi)集中給產(chǎn)品做了一次廣告。但是需要提醒的是，這樣的炒作一次足矣，長(zhǎng)期實(shí)施不但會(huì)得罪投資者，對(duì)于企業(yè)產(chǎn)品也會(huì)有負(fù)面影響。無論實(shí)物分紅的葫蘆里賣的到底是什么藥，吸引眼球都只是短期效應(yīng)，中長(zhǎng)期還要依賴真正惠及股東的分紅方式來留住資金。
采訪人福醫(yī)藥董事長(zhǎng)王學(xué)海：應(yīng)該說人福醫(yī)藥是中國(guó)2000多家上市公司里面為數(shù)不多的，我不敢說僅有的，應(yīng)該說是為數(shù)不多的，從上市第一年一直到現(xiàn)在，一直在堅(jiān)持分紅，現(xiàn)金分紅，每年都有。所以網(wǎng)上有一些觀點(diǎn)說我們現(xiàn)金分紅很少，不注重現(xiàn)金分紅，所以拿實(shí)物，對(duì)我們來講是冤枉的，我們一直還是很重視，每年都現(xiàn)金分紅。
主持人：的確，像人福醫(yī)藥這樣一直堅(jiān)持分紅的企業(yè)并不多見。上市公司派發(fā)實(shí)物之所以被誤解為“實(shí)物分紅”，映射出來的是對(duì)于更多鐵公雞的存在。近兩年來，監(jiān)管層逐步采取措施提升上市公司對(duì)股東的回報(bào)，鼓勵(lì)引導(dǎo)上市公司完善分紅政策及其決策機(jī)制，狀況有所好轉(zhuǎn)，但與成熟的資本市場(chǎng)相比，仍有不小的差距。面對(duì)長(zhǎng)期難以振作的股市，投資者回報(bào)得不到體現(xiàn)，只能把實(shí)物分紅當(dāng)作“惡搞”。上市前被吹捧得“花好桃好”，可如果只是通過派發(fā)實(shí)物來提高市場(chǎng)知名度，這樣的公司豈會(huì)受到歡迎？
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